Словарь терминов, используемых на сайте

ATL (от англ. above the line или “над линией”) — прямая реклама в средствах массовой информации (пресса, радио, телевидение, наружная реклама, интернет-баннеры)

BTL (от англ. below the line или “под линией”) — включает в себя рекламные акции, направленные на стимулирование сбыта (trade promotion и сonsumer promotion), прямой маркетинг (direct marceting), POS-материалы и специальные мероприятия (special events)

Consumer promotion — (стимуляция конечного потребителя) — акции, направленные на конечного потребителя товаров или услуг

Дегустации (tasting) — промо мероприятие, в ходе которого потенциальным потребителям предоставляется бесплатная возможность ознакомиться со вкусовыми, эстетическими свойствами продукта.

Подарок за покупку (gift with purchase promotions) — промоушн с получением подарка за покупку. Обычно подарок логически связан с продвигаемым товаром

Сэмплинг (sampling) — бесплатное распространение пробных образцов продвигаемого товара

Trade promotion (стимуляция торговой сети) — мероприятия для повышения заинтересованности в повышении продаж сотрудников торговых сетей, дистрибуторов. Бонусные программы, конкурсы между торговыми точками, программы «тайный покупатель»,

Мерчандайзинг (Merchandising) — комплекс мероприятий, проводимых в торговом зале и направленных на продвижение товара, марки, вида или упаковки.

POS-материалы (Point Of Sales — Точка Продажи) — рекламные материалы для оформления мест продажи товара

Тайный покупатель (Mystery shopper) — методика оценки качества обслуживания в розничной сети. Подготовленный человек совершает как бы обычную покупку, оценивая компетентность, профессионализм, поведение персонала, преимущества конкурентов.

Пресс-релиз — информационное сообщение, содержащее в себе новость о компании или персоне, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ.

Пресс-конференция — мероприятие для журналистов, проводимое в случаях, когда есть общественно-значимая новость, и компания или персона, с ней связанные, желают дать свои комментарии, которые были бы интересны и важны для общественности.

Промоутер — лицо или группа лиц, занимающаяся целенаправленной рекламой товара, услуги или знаменитости с целью продвижения их на рынок.

Прямой маркетинг (direct marketing) – это комплекс мероприятий, с помощью которых компания строит маркетинговые коммуникации персонально с каждым потребителем, устанавливая с ним длительные взаимовыгодные отношения.

Связи с общественностью (PR — public relations) — управление репутацией компании. Главная задача PR — создание позитивного образа компании (товара, бренда, личности) и внедрение его в общественное сознание.

Sales promotion— (продвижение продаж) — комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара с целью ускорения сбыта.

Special Events (специальные события) — яркие, запоминающиеся мероприятия (праздники, спортивные игры и соревнования, фестивали, концерты, вечеринки) сочетающие в себе все виды рекламных воздействий.